Eine Übersetzung – also die reine Übertragung von Wörtern in eine andere Sprache – garantiert noch nicht den Erfolg von Strategien, die auf bestimmte Regionen zugeschnitten sind, in anderen Kulturkreisen. Lokalisierungsdienstleistungen berücksichtigen kulturelle Nuancen Ihrer Zielmärkte und haben so das Potenzial, Ihre Erfolgschancen neu aufzustellen. Dazu kann auch die Verwendung von Bildern gehören, die den gesamten Inhalt transportieren. Texte können daraufhin überprüft werden, ob kulturelle Feinheiten beachtet wurden, Witze oder Redewendungen die gewünschte Wirkung erzielen und das überarbeitete Endprodukt Ihren Bedürfnissen entspricht.  

Wie steht es mit Farben?  

Einige Erwägungen liegen bei der Lokalisierung auf der Hand, aber wären Sie auf den Gedanken kommen, das Thema Farbe auszuloten? Eine Lokalisierungsagentur würde das in jedem Fall tun.  

Es ist unabdingbar, dass Sie verstehen, wie potenzielle Kunden in Ihren Zielmärkten auf die von Ihrer Marke verwendeten Farben reagieren. Nehmen wir beispielsweise die Farbe Rot:  

In China ist diese ein Symbol für Feuer und den Süden. Sie wird in der Regel mit positiven Dingen in Verbindung gebracht, etwa mit Mut, Reichtum, Ehre und Erfolg. In Japan ist Rot traditionell die Farbe von Heldenfiguren. Auf dem indischen Subkontinent besteht eine Assoziation zu Brautkleidern und die Farbe wird in den Medien häufig als Symbol für verheiratete Frauen verwendet. Krieger in Zentralafrika reiben sich bei Feierlichkeiten mit roter Farbe ein. In ihrer Kultur symbolisiert Rot Leben und Gesundheit – in so hohem Maße, dass Kranke damit bemalt werden. In anderen Teilen Afrikas wiederum steht Rot für Tod und Trauer. An diesen Beispielen wird deutlich, dass Lokalisierung und kulturelle Nuancen eine wichtige Rolle bei der Erstellung von Unterlagen und Inhalten spielen, die sich an ein internationales Publikum richten.    

Unabhängig davon, welche Inhalte Sie generieren und welche Zielgruppe Sie ansprechen möchten, Lokalisierung ist der Schlüssel zum Erfolg auf den internationalen Märkten.